Häromveckan hittade vi 9,9 kg mörk choklad.

Tja, det är väl inget mer med det. Allt och sjukt och uppochned som vanligt. Men ta en titt på vad det står på förpackningen:
”Generositet,
njutning,
passion,
glädje eller
belöning”
Nina Björk har träffande beskrivit (se 27 minuter in i videon, men helst hela) hur reklam sällan säljer själva varorna. Industrin vet att vi inte vill ha deras varor, egentligen. Det vi i själva verket vill ha, utöver de grundläggande behoven (skydd, nyttig mat) är kärlek, omtanke, gemenskap, passion, glädje, osv. Så istället för att göra reklam för varans egenskaper, försöker de få oss att allt det där vi egentligen vill ha – omtanke, gemenskap, kärlek, glädje – kommer genom deras varor. Det är något hoppfullt, menar Björk. Vi är (ännu?) inte så grundlurade att vi tror att vi vill ha de meningslösa produkterna, innerst inne vet vi att det inte är dem vi vill ha.
Ett av Björks exempel är motorcykeltillverkaren Harley Davidson, som i en reklamkampanj frågade: ”When was the last time you met a stranger and knew he was a brother?” Det är uppenbarligen inte motorcykeln vi vill ha – det är syskonskapet.
Många tänker nog att choklad ”säljer sig själv”, att begäret efter den är något ”naturligt”. Men titta på chokladkakorna ovan igen. Varför försöker de då påverka oss att köpa? Och: är det ens chokladen de säljer?